Hodně lidí ode mě očekává, že je naučím používat ty správné obraty, že jim prozradím, která slova se do prodejních textů hodí a která ne, že jim dám nějaký spolehlivý slovníček zakázaných a doporučených výrazů… A jejich texty pak jako mávnutím kouzelného proutku ze dne na den zdesetinásobí obrat firmy. Jenže podstata copywritingu spočívá v něčem úplně jiném. Než se vůbec...
Proč vy vlastně píšete všechny ty texty na web, články na blog a posty na Facebook? Ťukáte si teď na čelo a říkáte si, co to je za pitomou otázku? Vždyť to je snad přece jasný, ne…? Vám možná jo, ale je to dost jasný taky vašim potenciální klientům? Tak schválně, proč? Určitě teď vymyslíte milión sto padesát devět důvodů, jako třeba:...
Ne, že byste si svým produktem nebyli jistí. Vy pravděpodobně velmi dobře víte, že to, co nabízíte, je totální terno. Vůbec nepochybujete o tom, že svojí službou vytrhnete trn z paty spoustě lidí a že by vám za to byli schopní ruce zulíbat. Jenže navenek to prostě nějak nejde. Nedaří se vám jasně a jednoduše napsat „tady to je a je...
Je to mor! Tahleta slovíčka a frázičky sice na první pohled vypadají něžně jako slunéčka sedmitečná, ale ve vašem prodejním textu můžou způsobit pěknou rotyku. (No, však ony ty berušky jsou ve skutečnosti taky pěkný bestie.) A proč že je to takový drámo? Hned z několika důvodů: Jsou to buď slova zastaralá až knižní, jaká byste v běžném hovoru pravděpodobně...
